Ante la caída en el gasto de consumo personal y la disminución de remesas, Coca-Cola Femsa implementará ajustes en el tamaño de sus productos, en las presentaciones retornables y en las estrategias de precios, con el fin de mantener su competitividad y adaptarse al contexto económico que afecta el poder adquisitivo de los hogares en México.
“Considerando el contexto macroeconómico y el sentimiento del consumidor en México, donde el gasto de consumo personal y las remesas han entrado en territorio negativo, hay una oportunidad significativa para aprovechar nuestra plataforma de asequibilidad con iniciativas como el aumento de tamaño, el ajuste de presentaciones retornables clave en rangos de precios atractivos”, señaló Ian Craig, director general de Coca-Cola Femsa, durante una conferencia con analistas.
Craig indicó que la compañía está ajustando los precios en presentaciones alrededor de los 20 pesos, un segmento en el que compite con Pepsi, que vende botellas de 1.75 litros a ese precio, y con Red Cola, que ofrece botellas de 2 litros. Agregó que, en los mercados donde ya se han aplicado estas estrategias de precio, la respuesta ha sido favorable, aunque evitó dar mayores detalles para no dar ventaja a la competencia.
La embotelladora más grande del sistema Coca-Cola también ajustará sus promociones para captar a los consumidores “sensibles al precio”, que enfrentan más restricciones económicas. “Hemos enfocado nuestras actividades promocionales en acciones que no solo abordan el corto plazo, sino que también brindan una participación sostenible en el valor… para recuperarnos completamente durante la segunda mitad del año”, añadió.
El directivo subrayó que la compañía se prepara para un entorno más complicado en lo que resta del año. “Cuando miramos los gastos de consumo personal en declive y las remesas dos meses seguidos en negativo, es prudente para nosotros planear que será un escenario más complejo para navegar”, expresó.
Según cifras oficiales del Banco de México, el monto de las remesas que ingresaron al país en abril y mayo de 2025 se redujo 12.1 % y 4.6 %, respectivamente, en comparación con los mismos meses de 2024. En cifras absolutas, ascendieron a 4,761.2 millones de dólares en abril y a 5,360 millones de dólares en mayo.
Craig informó que las condiciones climáticas también impactaron el consumo durante el segundo trimestre del año. Las fuertes lluvias y temperaturas más bajas provocaron una caída del 10 % en los volúmenes de Coca-Cola Femsa respecto al mismo periodo de 2024. En junio, la disminución fue del 15 %.
“Las lluvias han sido cinco veces más intensas que el año pasado y las temperaturas estuvieron en promedio 3 °C por debajo”, explicó. Añadió que “en la Ciudad de México, junio fue el más lluvioso en más de 50 años, lo que impactó significativamente el comportamiento del consumidor”.
De acuerdo con El Economista, el segmento de bebidas gaseosas, que representa una parte importante del volumen de ventas de Coca-Cola Femsa en México, fue el más afectado por estas condiciones climáticas, debido a que su consumo depende de la movilidad, del clima cálido y del consumo fuera del hogar.
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