The Coca-Cola Company informó que ha implementado ajustes en precios, presentaciones y estrategias comerciales para compensar el impacto del incremento al Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) aplicado a bebidas azucaradas y con edulcorantes en México.
En conferencia con analistas, tras publicar sus resultados financieros del cuarto trimestre del 2025, el CEO de la refresquera, Henrique Braun, señaló que el impuesto representa un desafío para la operación en el país.
“El impuesto claramente es un ‘viento en contra’ que nos llegó a principios de año, y hemos minimizado su impacto a través de los diferentes paquetes, precios y canales, de una manera que optimiza cómo nos acercamos y tratamos a nuestros consumidores”, explicó.
Desde el 1 de enero de 2026, México incrementó el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) para bebidas azucaradas, pasando de 1.6451 a 3.0818 pesos por litro. Por primera vez también aplica el gravamen a las bebidas con edulcorantes no calóricos, con una tasa de 1.50 pesos por litro.
El directivo indicó que la empresa ha enfrentado incrementos fiscales en años anteriores y que ha aplicado aprendizajes previos para ajustar su estrategia en el mercado mexicano.
“Hemos tenido otros aumentos de impuestos en el pasado, de los cuales aprendimos tanto de los errores como de los movimientos correctos que hicimos en 2014; aplicamos esos aprendizajes esta vez también para navegarlos de la mejor manera”, añadió.
Braun destacó que México será anfitrión de la Copa del Mundo 2026, lo que, junto con la celebración de los 100 años de la compañía en el país, podría impulsar la demanda y fortalecer su presencia en el mercado mexicano.
Añadió que se trata de un mercado que la empresa conoce bien y donde cuenta con un sistema que ha funcionado de manera consistente durante años, lo que les permite enfrentar el efecto de los impuestos mediante ajustes en precios, paquetes y mayor presencia en distintos canales de venta.
El CEO de The Coca-Cola Company señaló además que los consumidores buscan más innovación local, por lo que aprovecharán la oportunidad para adaptar productos al mercado. Como ejemplo, mencionó el caso de Santa Clara, en México, que comenzaron localmente y crecieron haciendo inversiones estratégicas.
En el ámbito internacional, el directivo anticipó que la incertidumbre macroeconómica y geopolítica continúe a nivel mundial. En el peor escenario, un deterioro geopolítico podría afectar la confianza del consumidor y aumentar la presión sobre los precios de los productos básicos. En el mejor escenario, se anticipa cierta recuperación, lo que podría traducirse en resultados más sólidos, en términos generales.
De acuerdo con El Economista, la empresa refresquera espera cerrar este año con un crecimiento de entre 4 y 5% en ventas.
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